O Playbook de Gestão de Dados da Laiki reúne, num único padrão, a nomenclatura de campanhas, o manual de rastreamento por UTM e o guia de campos personalizados que a sua operação de marketing e vendas precisa seguir para parar de perder o rastro do próprio investimento. O material é gratuito e foi pensado para quem monta campanha, cria link ou configura campo no CRM no dia a dia, como analistas de performance e coordenadores de marketing.
Baixe o Playbook de Gestão de Dados da Laiki: nomenclatura de campanhas, UTMs e campos personalizados num único padrão. Acesse o playbook completo.
O que você vai encontrar neste material:
O playbook parte de três regras de ouro que valem para qualquer nome ou link criado na operação: tudo em minúsculo, sem espaço, sempre com underline no lugar dele, e sem acento ou caractere especial. A partir delas, o material detalha três módulos. O primeiro define a fórmula fixa de nomenclatura para campanha, conjunto de anúncios e anúncio, sempre abrindo com a data no formato ano e mês. O segundo é o manual de UTM, com o padrão de valores para origem, mídia, campanha e conteúdo, incluindo a regra de que o campo de campanha na UTM precisa ser idêntico ao nome criado no primeiro módulo. O terceiro organiza os campos personalizados do CRM e dos formulários com um prefixo por função, marketing, lead scoring ou comercial, para que o mesmo campo tenha sempre o mesmo nome técnico em todas as ferramentas. O material fecha com um checklist de integração, com planilha modelo, para mapear cada campo de origem, tipo e função antes de criar o gêmeo dele em cada plataforma.
Por que um padrão único muda o relatório
Tráfego sem UTM padronizada cai numa vala comum chamada direct/none, e uma campanha escrita de um jeito num anúncio e de outro jeito no anúncio seguinte vira duas linhas de relatório para a mesma coisa. O artigo Como configurar UTM: o padrão de nomenclatura que mantém o seu relatório confiável aprofunda esse mecanismo, e o playbook parte desse ponto para cobrir também o nome da campanha e o campo do CRM, que são etapas anterior e posterior à UTM na mesma cadeia de dados.
O playbook funciona como regra interna vinculante da operação: toda campanha, link e campo criado a partir de agora segue o mesmo padrão, e cada campo do CRM ganha um gêmeo com nome técnico idêntico na ferramenta de marketing e na Laiki. O artigo Gestão de dados de marketing e vendas: como organizar antes de automatizar mostra o quadro mais amplo dessa organização.
Comece pela etapa que mais dói
Você não precisa aplicar os três módulos ao mesmo tempo. Comece pela etapa que mais gera divergência hoje na sua operação, seja o nome da campanha, o link de UTM ou o campo do CRM, e implemente aquele módulo primeiro antes de expandir para os demais.
Baixe o Playbook de Gestão de Dados da Laiki: Acesse o playbook completo e comece a padronizar a etapa que está distorcendo o seu relatório agora.
